今天我們來聊聊今日頭條。
近年來，資訊平臺崛起，于是微信公眾號多如雨后春筍；段子視頻網(wǎng)站迅速崛起，抖音快手風靡一時；知識付費大行其道，國民原創(chuàng)保護意識有待加強.....
信息大爆炸的時代背景下，大眾對內(nèi)容的需求不再滿足于曾經(jīng)單一的形式和內(nèi)容。都說有需求的地方就有市場，今日頭條如今的發(fā)展，更像是用戶需求驅(qū)動下，資訊平臺構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)鏈的一個微觀縮影。
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2018年頭條平臺內(nèi)容發(fā)布量翻倍，文章發(fā)布量達16467萬；圖文外，小視頻、短視頻如雨后春筍，突破15000萬個：各路創(chuàng)作者齊聚下，頭條已成為公認的內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)源。
頭條多元化的創(chuàng)作題材和內(nèi)容，給了用戶多元內(nèi)容消費空間。數(shù)據(jù)顯示，2018年頭條閱讀量10萬+文章達113萬篇，播放量10萬+視頻183萬個，短視頻播放次數(shù)增長170%。
更值得一提的是，提出“智能社交”戰(zhàn)略，扶持優(yōu)秀創(chuàng)作者漲粉僅1年，頭條的粉絲生態(tài)就已欣欣向榮：10萬、50萬、100萬粉絲賬號數(shù)分別達1.5萬、2400和800個，粉絲內(nèi)容消費半年增長80%，粉絲互動半年增長120%。粉絲生態(tài)下，創(chuàng)作者創(chuàng)作熱情提升，用戶也在參與感提升間找到更多可消費內(nèi)容。
在用戶需求驅(qū)動下，今日頭條已升級為擁有繁榮內(nèi)容創(chuàng)作、消費和粉絲生態(tài)的內(nèi)容平臺。頭條內(nèi)容池呈幾何式增長下，用戶的選擇性和辨別力也水漲船高，用戶對內(nèi)容的需求日趨優(yōu)質(zhì)化，而頭條要想留住用戶，提升平臺內(nèi)容質(zhì)量成為必然選擇。
基于“受眾圈層化”洞察，頭條在多領域推出扶持計劃，其中，獎勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的“青云計劃”備受好評；計劃在100+垂直領域深耕，打造10萬個垂類頭部賬號，鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。頭條政策扶持下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自然云集。
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今日頭條如今盛況看似繁花似錦，但其中早已危機四伏。
頭條系的生命線不牢靠。張一鳴清不清楚這點，小采不知道，但今日頭條的吃相實在叫人難看。2018年一整年，都不得不花錢吆喝著，讓別人幫它拉活。甚至于被逼到，冒天下之大不韙干涉捆綁安裝，你只要裝了頭條它就敢給你硬生生裝一個狀態(tài)欄。
頭條的毛病到底出在哪里？
我們都知道頭條在玩算法推薦。就是讓你中毒、高潮、成癮、離不開手機。頭條用機器給所有內(nèi)容打標簽，用成癮深度標簽加類別標簽來共同定義一個內(nèi)容。新用戶通過粗畫像匹配標簽測試模板，進行標簽化細畫像，并不斷進行標簽畫像修正。
這套算法是啥意思呢？就是機器知道，你好那一口，啥能讓你笑，能讓你爽，能讓你悲，能讓你流淚，能調(diào)動操控你所有情緒，夸張點說，甚至能教唆犯罪，知道怎么誘導你完成自殺。真的就是這么恐怖，大數(shù)據(jù)的應用無孔不入。
算法是上帝視角，沒有道德。
而頭條的KPI就是要占“取走用戶時間披薩圖中更大的一塊”，為此敢把畫像標簽匹配容差降低到10%以內(nèi)。所有同行中，估計再沒人搞這么低這么成癮了。
成癮終究是一個害人的出發(fā)點。在你軟弱無力難以起步的時候可以用一下，以借此活下來，獲得必要的資本資源的支持。
但如果你是用了再用，沒有絲毫要停手的意思。那你肯定覺得，反正有大把的蠢貨笨人，等著被害。他害我害不都是害，早害晚害還是被害，又有什么好羞恥的。古人早有言，天地不仁以萬物為芻狗。商業(yè)本來也沒有什么道德，要的就是估價和市值。
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本周的每周一數(shù)小采為大家?guī)淼木褪墙袢疹^條大數(shù)據(jù)，你關(guān)心的，才是頭條。
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